Belanja Beauty Makin Hybrid, Paragon–Shopee Hadirkan O2O

Belanja produk kecantikan kini tak lagi sekadar klik keranjang atau mencoba tester di toko. Di tengah gaya hidup yang serba digital, konsumen menginginkan pengalaman yang lebih lengkap: bisa melihat, mencoba, sekaligus membeli dengan cara yang praktis. Menjawab kebutuhan tersebut, ParagonCorp bersama Shopee menghadirkan pengalaman belanja kecantikan hybrid melalui kampanye Shopee Hyper Brand Day bersama Paragon di ajang Beauty Science Tech (BST) 2026.

Mengusung konsep online-to-offline (O2O), kolaborasi ini memungkinkan konsumen mencoba langsung berbagai produk kecantikan Paragon di area acara, kemudian melakukan pembelian lewat aplikasi Shopee, dan mengambil produk di hari yang sama. Praktis, cepat, dan tetap memberikan rasa aman sebelum membeli.

Bagi paradiva, pendekatan ini terasa relevan dengan kebiasaan belanja masa kini. Konsumen beauty kini semakin selektif dan kritis. Mereka ingin memastikan kecocokan produk, memahami manfaatnya, hingga merasakan langsung tekstur dan hasil sebelum memutuskan untuk membeli. Karena itu, integrasi pengalaman offline dan kemudahan digital menjadi nilai tambah yang signifikan.

Selain memberikan kemudahan, konsep belanja hybrid ini juga menciptakan pengalaman yang lebih seamless. Transisi dari eksplorasi produk secara langsung ke transaksi digital berlangsung tanpa hambatan. Alhasil, konsumen tetap bisa menikmati sensasi mencoba produk, tanpa kehilangan efisiensi belanja online.

Group Head Ecommerce ParagonCorp, Meinar Dyan Muslimah, menegaskan bahwa kolaborasi ini merupakan wujud inovasi berkelanjutan Paragon dalam menjawab perubahan perilaku konsumen. “Dengan menggabungkan eksplorasi produk secara langsung dan kemudahan transaksi digital melalui Shopee Hyper Brand Day, kami menghadirkan pengalaman belanja yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen saat ini,” ujarnya.

Ia juga menambahkan bahwa dukungan Shopee menjadi bagian penting dalam memperluas akses serta mendorong pertumbuhan brand-brand lokal Paragon. Hal ini sejalan dengan tren industri kecantikan yang terus tumbuh positif, terutama untuk brand lokal yang semakin dipercaya masyarakat.

Di sisi lain, Shopee melihat bahwa konsumen kini tak hanya mengejar promo atau kecepatan transaksi. Mereka juga menginginkan pengalaman yang informatif, meyakinkan, dan interaktif. Karena itu, integrasi online dan offline dinilai sebagai pendekatan strategis untuk menghadirkan pengalaman belanja yang lebih menyeluruh.

“Melalui Shopee Hyper Brand Day di Beauty Science Tech 2026, kami mengintegrasikan pengalaman online dan offline secara lebih seamless, sesuai dengan gaya hidup konsumen masa kini,” ujar Daniel Minardi, Director of Business Partnerships Shopee Indonesia. Menurutnya, inisiatif ini juga menjadi bagian dari komitmen Shopee dalam mendukung pertumbuhan brand lokal Indonesia.

Tak hanya menghadirkan konsep belanja baru, kampanye ini juga diramaikan dengan berbagai penawaran eksklusif. Pada puncak acara 26 Januari 2026, pengguna Shopee dapat menikmati Flash Sale 1 Rupiah tiap jam, Shopee Live harga termurah, promo serba setengah harga, hingga voucher diskon 50 persen setiap jam.

Menariknya, konsumen juga dapat mengeksplorasi beragam produk dari portofolio Paragon, mulai dari Wardah, Emina, Make Over, hingga Kahf. Seluruh brand tersebut dihadirkan sebagai bagian dari pengalaman belanja kecantikan yang lebih personal dan bermakna.

Perubahan perilaku konsumen yang semakin digital-savvy mendorong industri kecantikan untuk terus bertransformasi. Batas antara belanja online dan offline kini semakin tipis, sementara konsumen menuntut pengalaman yang lebih personal, transparan, dan dapat dipercaya. Dalam konteks ini, pendekatan O2O menjadi fondasi penting dalam membentuk standar baru belanja kecantikan.

Meinar berharap melalui sinergi antara Shopee Hyper Brand Day dan Beauty Science Tech 2026, Shopee dan Paragon menunjukkan arah masa depan industri kecantikan yang lebih adaptif dan inovatif. “Kolaborasi ini diharapkan mampu memperkuat daya saing brand lokal sekaligus menghadirkan pengalaman belanja kecantikan yang semakin relevan bagi konsumen Indonesia, kini dan ke depan,” pungkasnya.