Oriflame 40 Years of Stars tentang Kekuatan Komunitas dan Inovasi Berkelanjutan

Empat dekade perjalanan Oriflame Indonesia dirayakan melalui tajuk 40 Years of Stars, sebuah momentum yang menegaskan bahwa kekuatan utama merek kecantikan asal Swedia ini terletak pada komunitas, inovasi berkelanjutan, serta kisah orang-orang yang tumbuh bersama di dalamnya. Lebih dari sekadar penanda usia, Years of Stars menjadi refleksi perjalanan Oriflame di industri kecantikan yang terus bergerak dinamis.

Paradiva, Oriflame memaknai 40 tahun bukan sebagai pencapaian angka semata. Sebaliknya, perjalanan ini merepresentasikan people dan shared aspirations yang menjadi fondasi brand sejak awal hadir di Indonesia. Dalam prosesnya, Oriflame terus bertransformasi dari model bisnis konvensional menuju ekosistem modern yang berbasis digital dan community-driven.

Fredrik Nilsson, Vice President & General Manager Oriflame Indonesia, menegaskan bahwa komunitas merupakan pusat dari perjalanan tersebut. “Ketika kami mengatakan 40 tahun, ini bukan hanya tentang perayaan angka. Ini tentang people, shared aspirations, dan komunitas yang membangun kisah sukses bersama Oriflame,” ujarnya.

Transformasi ini dirasakan langsung oleh para Beauty Entrepreneur. Salah satunya Ni Made Sugiarti, atau akrab disapa Niek, Beauty Entrepreneur Oriflame Indonesia dan Global Top 15. Ia membagikan perjalanan panjangnya bersama Oriflame, dari era konvensional hingga kini semakin digital dan terstruktur.

“Saya sudah melewati banyak fase bersama Oriflame, dari yang konvensional sampai modern. Dan saya bangga menjadi bagian dari komunitas global,” tutur Niek. Menurutnya, Oriflame bukan hanya membuka peluang bisnis, tetapi juga menghadirkan ruang belajar, sistem pendampingan, recognition, hingga kesempatan berkembang di tingkat internasional. Bagi Niek, komunitas adalah “bintang” yang menjaga semangat Oriflame tetap hidup.

Dalam Years of Stars, Oriflame menghadirkan pendekatan tiga lapis, yakni product, experience, serta lifestyle & pop culture. Dari sisi produk, inovasi terus dikembangkan agar tetap relevan dengan kebutuhan konsumen. Namun, seluruh pengembangan tetap mengacu pada regulasi Uni Eropa yang ketat.

Patricia, Marketing Director Oriflame Indonesia menjelaskan bahwa meski produk Oriflame dikembangkan di Swedia, penyesuaian tetap dilakukan untuk pasar Indonesia. “Kami memang melakukan penyesuaian sesuai karakteristik Indonesia, seperti iklim yang lebih panas atau preferensi konsumen. Namun karena mengikuti EU regulation, kami tidak bisa sembarang memasukkan ingredients. Prosesnya memang lebih lama, tetapi saat produk masuk ke pasar, keamanannya sudah terjamin,” jelasnya.

Ia menambahkan, seluruh bahan yang dilarang di Eropa tidak digunakan sama sekali di Indonesia. “Regulasi Eropa sangat ketat. Kekurangannya mungkin dari sisi kecepatan mengikuti tren, tetapi keunggulannya adalah keamanan produk yang terjaga,” ujarnya.

Dari sisi demografi, pengguna Oriflame di Indonesia kini semakin beragam. Awalnya kuat di rentang usia 25–35 tahun, kini Oriflame mulai menjangkau generasi yang lebih muda seiring strategi pemasaran digital yang lebih agresif. Secara geografis, konsumen tersebar di kota-kota besar seperti Jakarta, Bali, Kalimantan, hingga wilayah Indonesia Timur, meski tantangan distribusi masih ditemui di daerah terpencil.

Saat ini, Oriflame Indonesia memberdayakan lebih dari 100 ribu Beauty Entrepreneur melalui model direct selling yang dinilai tetap relevan di tengah gempuran e-commerce. “Menjadi konsumen Oriflame tidak harus menjadi Beauty Entrepreneur. Bisa langsung menjadi member tanpa biaya. Sementara Beauty Entrepreneur mendapatkan diskon tambahan dan fleksibilitas, apakah ingin membangun network atau sekadar menjadi reseller,” jelasnya.

Meski tidak berjualan di marketplace terbuka, Oriflame memanfaatkan kanal digital secara optimal. Beauty Entrepreneur didorong aktif di media sosial seperti Instagram dan TikTok melalui konten edukatif dan ulasan produk berbasis kepercayaan. “Direct selling itu berbasis trust. Sekarang banyak Beauty Entrepreneur muda yang aktif membuat konten, bukan berjualan langsung, tapi memberikan review,” tambahnya.

Transformasi digital ini membuat proses bisnis semakin efisien. Beauty Entrepreneur tidak perlu menyetok produk karena transaksi dilakukan melalui website resmi Oriflame. Sistem click, share, and buy memungkinkan produk dikirim langsung ke konsumen tanpa biaya awal.

Dari sisi kepatuhan, seluruh produk Oriflame di Indonesia telah tersertifikasi halal, yang dinilai semakin memperkuat kepercayaan konsumen di pasar domestik.

Momentum 40 tahun ini juga menjadi panggung kolaborasi strategis bersama para Brand Ambassador. Yura Yunita diperkenalkan sebagai Brand Ambassador Skincare dan Make Up, membawa pesan beauty sebagai personal expression dan self-love. Sementara itu, Putri Marino hadir sebagai Brand Ambassador Fragrance.

Putri memandang 40 tahun perjalanan Oriflame sebagai pencapaian yang patut diapresiasi. “Aku selalu excited dengan Oriflame. Selalu ada inovasi baru. Love Potion Cherry on Top ini salah satu yang paling aku tunggu,” ujarnya.

Love Potion Cherry on Top merupakan gourmand fragrance modern dengan perpaduan manis cherry dan hangatnya cokelat. Dikembangkan bersama Givaudan dan diciptakan oleh perfumer Lovise berkolaborasi dengan Benoist Lapouza, aroma ini menghadirkan nuansa “first-date feeling” yang playful namun tetap sophisticated.

Untuk mendekatkan fragrance ke keseharian, Oriflame berkolaborasi dengan Baskin Robbins Indonesia melalui konsep Sweet Treat pada Februari–Maret 2026, menjadikan fragrance sebagai pengalaman lifestyle yang bisa dirasakan dan dibagikan.

Paradiva, melalui 40 Years of Stars, Oriflame Indonesia menegaskan bahwa perjalanan ke depan adalah maraton panjang. Dengan standar global, adaptasi lokal, dan kekuatan komunitas, Oriflame terus melangkah mantap di industri kecantikan Indonesia.