MODENA dan .TEMU Ubah Konsep Dapur: Kolaborasi “Beyond The Kitchen” Hadirkan Pengalaman Otentik Langsung untuk Konsumen

MODENA, merek yang dikenal dengan inovasi peralatan rumah tangga, kini mengambil langkah berani dengan menghadirkan filosofi “Beyond The Kitchen” langsung ke tengah-tengah konsumen. Mereka tidak lagi hanya memajang produk di toko, melainkan menciptakan sebuah pengalaman yang bisa dirasakan secara langsung. Langkah ini terwujud dalam kolaborasi istimewa dengan .TEMU, sebuah lifestyle café yang terletak di SCBD, Jakarta Selatan.

Kolaborasi ini melahirkan Casa MODENA, sebuah konsep home café yang berlangsung mulai 28 Agustus hingga 5 Oktober 2025. Ini bukan sekadar acara pameran, melainkan perpaduan unik antara merek dan ruang gaya hidup yang menciptakan interaksi yang engaging, otentik, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari konsumen. Sebagaimana yang diungkapkan oleh Teddy Wijaya, Vice President Marketing MODENA, kolaborasi ini dibangun di atas pondasi yang kuat.

Di satu sisi, MODENA berfokus pada inovasi untuk membuat hidup lebih mudah. Di sisi lain, .TEMU, seperti dijelaskan oleh Gito Sabata, Chief Growth Officer .TEMU, dibangun sebagai melting pot tempat orang berkumpul dan merasa nyaman. Oleh karena itu, pertemuan kedua visi ini terasa sangat natural.

Mengapa Kolaborasi Ini Begitu Penting?

Kolaborasi antara MODENA dan .TEMU ini berangkat dari kesamaan tujuan. Teddy Wijaya menjelaskan, “Bagi kami, kolaborasi dengan .TEMU terasa natural karena sejalan dengan tujuan kami menghadirkan nuansa rumah yang nyaman, di mana konsumen bisa merasakan langsung pengalaman brand kami dalam kehidupan sehari-hari. Jadi bukan sekadar melihat produk dipajang.” Hal ini menunjukkan bahwa bagi MODENA, interaksi dengan konsumen harus melampaui batas-batas transaksi dan menjadi bagian dari rutinitas.

Sementara itu, Gito Sabata menambahkan, “.TEMU dibangun bukan hanya untuk menyajikan kopi, tapi sebagai melting pot, tempat orang berkumpul dan merasa nyaman. Kenyamanan itu kami hadirkan lewat kombinasi ruang, makanan dan minuman, serta kolaborasi bersama komunitas maupun brand. Dengan Casa MODENA, semua elemen ini semakin menyatu karena produk MODENA bisa dihadirkan secara natural ke dalam pengalaman harian pengunjung.” Dengan kata lain, kolaborasi ini memperkaya identitas ruang .TEMU, menjadikannya lebih dari sekadar kafe.

Kekuatan Experiential Marketing dalam Kolaborasi

Saat ini, konsumen mencari lebih dari sekadar produk; mereka mencari cerita dan koneksi otentik dengan merek. Oleh karena itu, pendekatan experiential marketing menjadi kunci dalam kolaborasi Casa MODENA. Teddy Wijaya menjelaskan, “Konsumen sekarang butuh lebih dari itu. Mereka ingin merasakan kedekatan dan cerita brand secara otentik. Experiential marketing seperti Casa MODENA menjadi jembatan agar inovasi kami benar-benar hidup dalam rutinitas konsumen, sehingga engagement lebih kuat dan natural.”

Di sisi lain, Gito Sabata juga melihat dampak positif dari pendekatan ini. “Komunitas kami datang ke .TEMU bukan hanya untuk minum kopi, tapi mencari kenyamanan dan relevansi. Dengan pendekatan ini, cerita brand bisa dihadirkan tanpa menggurui.” Ia menambahkan bahwa dampak dari kolaborasi ini adalah engagement yang lebih berkelanjutan (sustainable) dan penguatan hubungan emosional (emotional connection) yang penting untuk membangun loyalitas pelanggan.

Kolaborasi yang Lebih dari Sekadar Product Placement

Kunci keberhasilan kolaborasi ini adalah bagaimana MODENA dan .TEMU memastikan pengalaman ini terasa relevan bagi audiens, bukan sekadar menempatkan produk. Teddy Wijaya menegaskan, “Kami tidak mau hanya sekadar product placement. Casa MODENA dirancang agar pengalaman terasa dekat dan engaging.” Sebagai contoh, mereka menghadirkan permainan gacha interaktif, workshop kopi menggunakan produk terbaru, hingga aktivitas lari bersama komunitas. Semua ini, dihubungkan secara natural dengan produk MODENA, menciptakan narasi jangka panjang yang relevan.

Gito Sabata juga menegaskan bahwa kolaborasi Casa MODENA adalah sebuah “pengambilalihan” (takeover) yang benar-benar terasa bagi pengunjung. “Pengalaman yang kami hadirkan jadi holistik, mulai dari branding MODENA yang mengubah suasana ruang, menu kolaborasi yang memberi pilihan baru bagi konsumen, hingga aktivitas bersama komunitas.” Dengan demikian, pendekatan ini tidak hanya memperkaya pengalaman pelanggan lama, tetapi juga berhasil menarik pelanggan baru untuk merasakan sesuatu yang berbeda.

Pengalaman yang Masih Berlanjut

Casa MODENA masih akan hadir di .TEMU SCBD hingga 5 Oktober 2025. Ini adalah kesempatan emas bagi para pengunjung untuk merasakan suasana rumah yang akrab sambil menikmati inovasi teknologi yang dihadirkan MODENA. Mulai dari menu kolaborasi yang terinspirasi comfort food rumahan Italia, kesempatan bermain gacha berhadiah produk MODENA, hingga aktivitas seru bersama komunitas.

Untuk informasi lebih lanjut dan terus mengikuti perkembangan seru dari kolaborasi ini, kunjungi Instagram resmi @modenaindonesia dan situs resmi www.modena.com. Kolaborasi ini membuktikan bahwa masa depan pemasaran adalah tentang menciptakan pengalaman nyata yang menyentuh hati dan kehidupan sehari-hari konsumen.