Satu Tahun Beroperasi di RI, Youtube Shopping Turut Gandeng Lazada

Youtube Shopping telah beroperasi di Indonesia selama satu tahun. Laporan dari Google menemukan bahwa penggunanya terus meningkat sejak pertama kali ada di tanah air.

Country Director Google Indonesia Veronia Utami menjelaskan kalau waktu menonton konten belanja di Youtube Shopping telah meningkat lebih dari 400% hanya dalam satu tahun. Kenaikan ini dibarengi dengan lonjakan total waktu menonton yang naik sebesar 20% dari tahun-ke-tahun. 

“Satu tahun terakhir itu yang kita bisa share adalah watch time untuk konten shopping naik 400% atau 3 kali 4 dalam 1 tahun pertama,” ungkap Veronica dalam acara konferensi pers Youtube Festival 2025 di Jakarta, Rabu (4/11). 

Kenaikan waktu menonton terhadap konten belanja di Youtube Shopping ini disebabkan oleh para konten kreator yang memanfaatkan format lengkap milik platform. Mulai dari Shorts hingga konten video long-form, sehingga memungkinkan mereka untuk membangun koneksi yang mendalam, memastikan konten mereka terasa otentik serta memperkuat rasa memiliki di komunitas untuk setiap video dan kanal. 

Melihat adanya peningkatan tersebut, pihaknya turut menggandeng Lazada. Sebelumnya, platform ini sudah menggandeng Shopee pada awal beroperasi di Indonesia. 

Melalui kemitraan ini, Youtube berharap dapat menjawab tipe audiens atau konsumen yang berbeda di kedua platform tersebut. 

“Makanya kita juga akhirnya berani untuk menambah mitra kami dalam beberapa afiliasi ini, yang tadinya hanya dengan Shopee, kini menjadi dengan Lazada juga. Jadi, pilihannya lebih beragam dan juga pastinya audiens Shopee dan Lazada itu mungkin ada perbedaan,” imbuhnya. 

Lebih lanjut, laporan tersebut juga menemkukan bahwa pemirsa Gen Z menempatkan Youtube sebagai platform nomor 1 untuk meriset, memvalidasi atau mengambil keputusan terkiat suatu produk. Oleh sebab itu, 90% pemisa setuju bahwa Youtube memiliki kreator paling terpercaya untuk rekomendasi produk. 

Di samping itu, data dari Shopee menemukan bahwa jumlah video dengan fitur penandaan produk meningkat 5 kali lipat dalam waktu sembilan bulan. Dengan satu video, kini pengguna dapat menandai hingga 60 produk. 

Sementara itu, jumlah produk yang direkomendasikan Shopee melonjak 4 kali lipat. Pertumbuhan ini ditemukan pada barang-barang dalam kategori Muslim Fashion, Mom and Baby, Mobile & Tablet dan Home Living.