Tokopedia dan TikTok Shop Dorong Merek Lokal Mendunia di Harbolnas 12.12

Menjelang akhir tahun, ekosistem e-commerce Indonesia kembali bergerak dinamis. Tokopedia dan TikTok Shop bersiap menghidupkan puncak belanja online Harbolnas 12.12 melalui rangkaian Gajian Sale dan Promo Guncang 12.12. Tidak hanya memberikan promo besar, keduanya juga memperkuat inisiatif Lokal Mendunia untuk membantu merek lokal meraih pasar regional. Paradiva, inilah peluang baru bagi pelaku usaha Indonesia di tengah pertumbuhan ekonomi digital yang terus meningkat.

Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), transaksi e-commerce pada Kuartal III 2025 tumbuh 6,19% secara kuartalan. Angka tersebut menegaskan bahwa belanja online kini menjadi aktivitas konsumsi utama masyarakat. Pada saat yang sama, ekspor barang dan jasa Indonesia turut naik 9,91% (yoy), menandakan bahwa kanal digital semakin membuka jalur bagi produk lokal menembus pasar global.

Dari perspektif kawasan, potensi ekonomi digital di enam negara terbesar Asia Tenggara diperkirakan mencapai US$600 miliar pada 2030. Besarnya pasar ini memperlihatkan semakin terbukanya peluang ekspansi bisnis Indonesia ke tingkat regional. Seiring penetrasi internet yang makin luas, platform digital seperti Tokopedia dan TikTok Shop memegang peran penting dalam mempercepat akselerasi UMKM dan brand lokal.

Melihat peluang tersebut, Tokopedia dan TikTok Shop kembali memperkuat komitmen lewat Promo Guncang 12.12. Program ini tidak hanya mendorong penjualan, tetapi juga membantu pelaku usaha meningkatkan visibilitas digital di tengah kompetisi yang kian menantang. Sementara itu, inisiatif Lokal Mendunia memfasilitasi ekspor produk Indonesia melalui ekosistem TikTok Shop di Asia Tenggara, membuka akses pasar yang lebih besar.

Menurut Hilmi Adrianto, Head of Public Policy & Government Relations Tokopedia and TikTok Shop E-commerce Indonesia, kolaborasi kedua platform ini tidak hanya memberikan keuntungan bagi konsumen, tetapi juga menciptakan peluang nyata bagi brand lokal untuk naik kelas. “Dengan ekosistem yang kuat, kami terus mendorong pelaku usaha lokal menembus pasar global dan memperkuat kepercayaan pada produk Indonesia,” ujarnya.

Dukungan pemerintah juga mengalir. Menteri Perdagangan RI, Dr. Budi Santoso, M.Si., mengapresiasi peran platform digital yang memperluas akses pasar UMKM lewat kampanye Harbolnas. Ia menegaskan bahwa inisiatif 12.12 diharapkan mampu memperkuat posisi produk lokal di perdagangan internasional melalui ekosistem digital yang kompetitif dan inklusif.

Lokal Mendunia: Akselerasi Brand Lokal ke Pasar Regional

Program Lokal Mendunia dirancang TikTok Shop untuk mempercepat ekspansi brand lokal ke pasar Asia Tenggara. Melalui infrastruktur yang telah siap pakai di berbagai negara, peserta program mendapatkan pembelajaran terarah, pendampingan operasional, hingga pemahaman preferensi konsumen di tiap wilayah.

Peserta juga terhubung langsung dengan TikTok Shop Partners (TSP) yang menghadirkan layanan pembuatan konten, live streaming, manajemen toko, serta dukungan pemenuhan pesanan. Pendekatan komprehensif ini mempermudah brand dalam memvalidasi pasar dan memperkuat strategi bisnis lintas negara.

Beberapa brand Indonesia telah mencatat pertumbuhan nyata berkat TikTok Shop. Realfood, misalnya, memanfaatkan permintaan global terhadap produk natural untuk memperluas distribusi sarang burung walet ke pasar regional sejak 2024. Dengan dukungan analitik konsumen dan live shopping, Realfood semakin mudah menjangkau audiens baru.

Paragon, melalui brand seperti Wardah, Kahf, Make Over, dan Emina, juga memperkuat ekspansi ke Malaysia menggunakan strategi kreator dan pemanfaatan data TikTok Shop. Wawasan konsumen membantu Wardah membaca tren global dan menyesuaikan inovasi produk secara lebih akurat.

Sementara itu, Eiger Adventure yang telah hadir di Malaysia sejak 2023 kini memperluas target ke Thailand, Filipina, Vietnam, dan Singapura. TikTok Shop menjadi kanal strategis berkat basis audiens yang tersegmentasi dan dukungan storytelling kreator.

Program Menarik Harbolnas 12.12

Suksesnya Promo Guncang 11.11 menjadi fondasi kuat menuju 12.12. Tokopedia mencatat lonjakan transaksi hingga 176%, sementara TikTok Shop meningkat 96% dibandingkan hari biasa. Jumlah pesanan juga melonjak: Tokopedia naik 92% dan TikTok Shop 64%, mencerminkan tingginya antusiasme konsumen.

Pertumbuhan transaksi pun semakin merata di berbagai daerah. Tokopedia mencatat peningkatan signifikan di Aceh, Sulawesi Barat, Nusa Tenggara Timur, Maluku, dan Papua. Sementara itu, TikTok Shop tumbuh pesat di Aceh, Sumatera Utara, Lampung, Jawa Tengah, dan Sulawesi Utara.

Pada kategori produk, Makanan & Minuman mencatat kenaikan tertinggi 76%, disusul Otomotif & Elektronik (54%), Kecantikan & Perawatan Diri (48%), serta Fesyen (35%).

Sejak 24 November, TikTok Shop telah memulai rangkaian promo dengan voucher hingga Rp300.000, promo 20% harian, dan Gratis Ongkir Rp0. Antusiasme memuncak pada 25 November berkat diskon FYP hingga Rp120.000 dan voucher 50% sepanjang hari.

Tokopedia menghadirkan Road to 12.12 pada 1–11 Desember melalui voucher Rp1,2 juta, Gratis Ongkir Rp0, hingga clearance sale 90%. Puncak 12.12 bertema “Wujudkan Daftar Keinginanmu” menawarkan total voucher hingga Rp12 juta, flash sale Rp12.000, hingga Shopping Cart Clearance Rp120 juta.