Netflix Manfaatkan Kecerdasan Buatan GenAI, Produksi Film dan Serial Kini Lebih Efisien

Netflix resmi bergabung dalam arus utama pemanfaatan kecerdasan buatan generatif (Generative AI/GenAI) dalam industri hiburan. Teknologi ini mulai digunakan perusahaan raksasa streaming tersebut dalam proses produksi film dan serial mereka.

Langkah ini diumumkan langsung oleh Co-CEO Netflix, Ted Sarandos, dalam konferensi pers perusahaan. Ia mengungkapkan bahwa saat ini sudah ada rekaman yang memanfaatkan GenAI dan ditayangkan di platform mereka.

GenAI Pertama Kali Hadir di Serial Argentina

Rekaman pertama yang didukung oleh GenAI muncul dalam serial asal Argentina berjudul El Eternauta (Sang Abadi). Dalam proses produksinya, tim internal Netflix bekerja sama dengan para produser lokal untuk menciptakan adegan dramatis seperti bangunan yang runtuh dengan bantuan teknologi AI.

Menurut Sarandos, penggunaan AI dalam pembuatan adegan tersebut memungkinkan proses penyelesaian 10 kali lebih cepat dibandingkan penggunaan alat efek visual tradisional. Tak hanya itu, biaya produksi pun jadi lebih hemat secara signifikan.

AI Bukan Pengganti, Tapi Mitra Kreator

Meski memanfaatkan teknologi mutakhir, Sarandos menegaskan bahwa GenAI bukanlah ancaman bagi sineas atau tim kreatif yang selama ini bekerja di balik layar. Sebaliknya, AI justru memperkuat proses kreatif dan membuka peluang lebih luas bagi para kreator.

“AI bukan soal menggantikan kreator, tetapi soal memberdayakan mereka,” kata Sarandos. “Teknologi ini memberi akses ke efek visual canggih yang dulu hanya bisa dinikmati oleh proyek dengan anggaran besar. Sekarang, para kreator bisa melakukan pra-visualisasi, perencanaan pengambilan gambar, hingga menciptakan efek de-aging dengan lebih mudah.”

Tidak Hanya Produksi, AI Juga Masuk ke Sistem Rekomendasi dan Iklan

Pemanfaatan GenAI oleh Netflix tak berhenti di tahap produksi saja. Co-CEO lainnya, Greg Peters, menyebutkan bahwa teknologi ini juga akan digunakan dalam sistem pencarian konten dan layanan iklan perusahaan.

Netflix berencana meluncurkan iklan interaktif berbasis AI pada paruh kedua tahun ini. Sementara itu, fitur pencarian yang didukung GenAI sudah mulai diperkenalkan awal 2025 dan akan diperluas secara bertahap.

“Dengan AI, personalisasi pencarian jadi lebih akurat, dan pengalaman pengguna bisa ditingkatkan secara signifikan,” ujar Peters.

Capaian Finansial dan Tren Konsumsi Konten

Terlepas dari inovasi teknologi, kinerja Netflix secara finansial juga menunjukkan pertumbuhan yang positif. Pada kuartal kedua 2025, perusahaan mencatat pendapatan sebesar 11,08 miliar dolar AS, meningkat 16 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Keuntungan bersih mereka pun mencapai 3,13 miliar dolar AS.

Selama paruh pertama tahun ini, pengguna Netflix di seluruh dunia menonton lebih dari 95 miliar jam konten. Menariknya, sepertiga dari tayangan yang disaksikan berasal dari judul non-Inggris, menandakan bahwa pasar global semakin terbuka terhadap konten lokal dan internasional.

Langkah Strategis yang Mengikuti Tren Industri

Langkah Netflix memanfaatkan GenAI mencerminkan perubahan besar yang sedang terjadi di industri hiburan global. Seiring dengan kemajuan teknologi, banyak rumah produksi dan studio film yang mulai mengeksplorasi peran AI dalam mempercepat proses produksi, menekan biaya, dan bahkan menciptakan skenario atau visual yang belum pernah terpikirkan sebelumnya.

Namun demikian, pendekatan Netflix terbilang hati-hati dan kolaboratif. Mereka tidak serta-merta menggantikan tim kreatif dengan mesin, melainkan menjadikan AI sebagai alat bantu yang memperluas kemungkinan artistik.

Dengan keputusan strategis ini, Netflix menegaskan posisinya sebagai pelopor inovasi di dunia hiburan digital. Menggabungkan kreativitas manusia dan kekuatan teknologi, Netflix tampaknya siap membuka lembaran baru dalam cara kita menikmati film dan serial — lebih cepat diproduksi, lebih murah biayanya, tapi tetap menjaga kualitas dan nilai seni.

Ke depan, penggunaan GenAI kemungkinan besar akan menjadi standar baru dalam produksi konten, tidak hanya di Netflix, tapi juga di industri hiburan global secara keseluruhan.