Riset NIQ: Smartphone Kelas Flagship Kian Diminati di Indonesia

Sebuah riset terbaru dari lembaga NIQ mengungkap adanya pergerakan pada pasar smartphone di tanah air sepanjang periode Januari hingga September 2025. Kini, minat konsumen beralih dari perangkat kelas menengah ke flagship. 

Laporan NIQ mencatat bahwa penjualan smartphone di kelas harga menengah (Rp. 5 juta hingga 10 juta) dan di atas Rp. 10 juta meningkat. Angka tersebut jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. 

Menurut penjelasan Director Tech and Durables Commercial Lead NIQ Indonesia Bramantiyoko Sasmito menjelaskan kalau pergeseran ini relevan dengan kondisi masyarakat Indonesia yang tengah melemah. 

“Kondisi ini relevan dengan masuk tahun 2025, purchase income masyarakat itu lagi melemah. Sehingga, make sense yang lower income, lower price premium itu terkontraksi, sedangkan yang premium masih mengalami kenaikan,” ungkap Bramantiyoko dalam acara Selular Telco Outlook 2025 di Jakarta, Rabu (26/11). 

Pada sektor penjualan unit, smartphone premium dalam lini harga di atas Rp. 10 juta dengan persentase 67%, sedangkan untuk segmen harga Rp. 5 juta – Rp. 10 juta dengan persentase 10,6%. Di segmen harga di bawah Rp. 5 jutaan justru mengalami penurunan dengan persentase 82,7%, melemahnya daya beli masyarakat sepanjang 2025.

Sementara, di sisi nilai transaksi, segmen premium menjadi penyumbang terbesar. Untuk produk di atas Rp. 10 juta berkontribusi sebesar 31,7% terhadap total nilai penjualan, diikuti dengan segmen Rp. 5 juta – Rp. 10 juta dengan persentase 20,6%. 

Laporan ini juga memperkirakan pasar smartphone di Indonesia akan berkembang lebih baik pada tahun 2026, jika dibandingkan dengan 2025 lalu. Hal ini dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti meningkatnya penjualan smarthphone flagship seperti iPhone 17 pada H2 2025. 

Pemain baru di industri ini juga diharapkan mendapat daya tarik lebih dari konsumen dengan inovasi dan teknologi terbaru yang dibawa, implementasi 5G diharapkan dapat mempercepat pembaruan perangkat untuk meningkatkan pengalaman pengguna, perangkat AI diperkirakan akan semakin muah diakses untuk publik.